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西甲联赛标志 体育大生意第1794期强资源整合佳兆业打造商业闭环法国超级杯

2022-07-13 14:52:34

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体育商业第1794期,欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文字 |罗然峰

深圳体育大商报

武磊、国际米兰、法超杯、深圳……一组听起来无关紧要的词。但仔细想想,它们之间有着数不清的联系。

这种连接背后可能蕴含着更大的商机——因为有人打算通过一系列的互锁操作让这种连接更符合逻辑。

5月6日,佳兆业文体集团在深圳召开“马拉松”新闻发布会。佳兆业运营的两场足球“超级杯”正式落地,本次首秀也正式将文章开头的四个字与更多概念联系起来。

法超杯后增设国际超级杯,佳兆业整合资源打造商业闭环

法国超级杯是由法国足协和法甲联合主办的传统赛事,定于新赛季前的夏天举行,上赛季联赛冠军将与上赛季杯赛冠军对战。

2019年的比赛定于8月3日在深圳大运中心打响,双方分别是法甲冠军巴黎圣日耳曼(PSG)和法国杯冠军雷恩。在此之前,巴黎圣日耳曼还有两场“中国行”比赛:7月27日,澳门凼仔奥体中心迎战国际米兰,7月30日,苏州奥体中心主场迎战西班牙人。

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佳兆业今年夏天将举办三场国际足球比赛

7月份的两场比赛属于佳兆业新创的“国际超级杯”(ISC)。

商业词汇百科里有一个专有名词叫“闭环”,主要描述市场上有长袖,擅长跳舞的玩家。他们的业务体系自洽互补,触角遍及行业上下游。佳兆业这次的玩法是“环环相扣”,将一些孤立的概念联系在一起,让这些概念在新系统的包装下更加耀眼。

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佳兆业体育集团董事长兼总裁舒立

佳兆业与法国超级杯达成战略合作。从2018年开始,该活动已连续六年在深圳举办。法甲联赛冠军巴黎圣日耳曼借此机会再次来到深圳开启了他们的中国之旅。佳兆业邀请了两家具有相同中国背景的俱乐部,苏宁控股旗下的意甲球队国际米兰和星光互娱旗下的西甲球队西班牙人。其中,由于中国国脚武磊的加盟,西班牙人很可能成为“中国球迷最多”的西甲俱乐部。

通过佳兆业的统筹规划,一个非常向往中国市场的欧洲足球新贵,一个流淌着中国血脉的传统巨人,一个以中国为荣的世界第一联赛的中流砥柱,站在了同一阶段。

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豪门来华很感兴趣,如何助力中国足球破局

直播时长、社交网络和直接联系方式西甲联赛标志,法国职业足球联盟 (LFP) 首席营销和投资者关系官 Olivier Joubert 在接受 Sports Big 的独家采访时解释了他对推广 Ligue 1 和法国队的看法足球三个关键点。从2019-2020赛季开始,法甲联赛推出北京时间7-8点对应的比赛,这将有助于增加转播时间。 Ligue 1 已经进入各大社交网络平台并开通了官方账号。微博、微信、抖音等都有据点。通过社交网络接触国内粉丝的策略可以说是不可动摇的。

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体育大企业采访 PSG 官员

法超杯落户深圳,自然是增加法国足球与中国球迷接触的策略。当赛事合作伙伴佳兆业推出新赛事时,法甲目前最大的门面巴黎圣日耳曼有机会增加在中国的比赛场次,法国足球与中国足球“直接接触”的时间也相应延长。

“回收公牛”是深圳的经典城市形象,当佳兆业提出“当中国的‘回收公牛’遇上法国足球的智慧”的命题时,就等于发布公告:在服务法国合作伙伴时,我们也关心中国足球的进步。

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活动现场举办了相关主题论坛

因此,两个具有中国资本背景的大陆强者出现的恰逢其时。俱乐部的股东和高管们一定高度关注俱乐部在中国的知名度。国际米兰在2017-2018赛季的财政收入在意甲排名第二,这归功于俱乐部在亚洲市场的商业开发屡获佳绩。其中,驴妈妈旅游网、茅台继开等中国赞助商做出了巨大贡献。国际米兰自然想“回来”中国,与这些新伙伴互动。

在武磊之后,西班牙人的人气飙升。今年夏天,武磊的“返乡”,是俱乐部知名度提升的又一个好机会。对于中国足球来说,“全村的希望”最终演变成中国球迷的新希望。就在这个时候,西班牙人来和中国人打招呼,让人心旷神怡。

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随着两家中国俱乐部的加入,国际超级杯似乎在描述我们应该如何展望中国足球的未来。夏季来华的国际巨头数量早已司空见惯。如何鼓励欧洲俱乐部在出差期间留下对中国足球有益的内容?基本答案就在这些中国俱乐部:中国人能踢好职业足球,中国球员能踢好职业足球。高级答案是这些俱乐部对中国足球的承诺:青训足球、草根足球等更多领先体系在中国扎根。

国际超级碗以一个象征性的场景为标志。三个参赛俱乐部的名将——代表国际米兰的马特拉齐、代表巴黎圣日耳曼的马克斯韦尔、代表西班牙人的塔穆多——拿下中国传统文具刷子跟拍,留下“2019国际超级杯持有人海清”天堂”的大字。

将新IP带出鹏城,在全国设立佳兆业业务,开启新冒险

佳兆业文体集团总裁助理、佳兆业体育产业(深圳)有限公司总经理丁冬梅对“冲上云霄”活动口号进行了有趣的解读。如果外人独立解读,大概也不过是中国足球如何与海外交流、足球水平飞天之类的基本词汇。

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“天高地厚”,佳兆业的野心不小

丹丁冬梅说:“国际超级杯有两个项目,一个是在澳门,靠近大海,承载着海洋文化;另一个是在苏州,苏州让人联想到‘天上有天堂,这是佳兆业首次在深圳以外推出体育赛事,也是佳兆业的第一个IP赛事。在国际超级杯的宣传过程中,我们会融入很多本土化的形象和文化特征。”

也就是说,国际超级杯对于佳兆业本身来说也是一次具有新意义的冒险。佳兆业过去参加的深圳网球公开赛、2019年深圳男篮世界杯预选赛等赛事,都在深圳举行。走出深圳一步就是走出舒适区,新的挑战也随之而来。

但国际超级杯的三支参赛俱乐部的存在似乎说明了接受新挑战的意义。国米和西班牙人在融合中国元素后迎来了新生,接受挑战后的蜕变显而易见。

PSG不惧怕任何挑战,勇于接受新事物。巴黎圣日耳曼亚太区总经理华赛对体育大企业表示:“巴黎圣日耳曼不仅仅是一家足球俱乐部,它代表着巴黎和法国,它是一个集时尚、传统、文化等内容于一体的象征。 造型多多,以2亿欧元签下内马尔颠覆转会市场,巴黎圣日耳曼在国际足坛的冒险精神十分突出。

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顶级赛事考验佳兆业的运营能力

在中国,巴黎圣日耳曼也在探索新的推广模式,比如与人气电竞俱乐部LGD签约。 “数以千万计的中国电竞粉丝在不那么火爆的时间,争先恐后地在温哥华观看LGD的比赛,PSG的品牌将如何推广?”华赛提到LGD去年参加了《Dota 2》Ti8。盛大的场合。

挑战精神和环环相扣的操作有着相同的内涵。将法国超级杯引入深圳是一个必要的开端,在此基础上还可以做更多的事情。融合两个“超级杯”,融合欧洲俱乐部与中国元素,融合每个IP拥有者对中国市场的理解……加入的圈子越多,接触的新平面就越多。更多,但同时,每一个曾经看似独立的元素,也都散发出更强大的融合能量。

武磊、国际米兰、法超杯、深圳……他们走到了一起。中国足球与国际足球的新模式已经形成。

注:本文所用图片来自网络

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