22
2018
09

刘强东涉性侵案继续发酵,京东女性消费者心寒了

九月第一猛料,刘强东疑似性侵事件不断发酵。昨天,美国警方又曝出,案件已完成初步调查,移交到了美国检方。

此前,在京东的强势公关下,此事的热度降低了许多,但是各娱乐头条和情感自媒体号可没闲着。各种心疼奶茶妹妹,凤凰男不能嫁等文章层出不穷。

不管性侵事件结果如何,刘强东一直打造的“夫唱妇随”的形象已经“崩盘“了。原本准备进军时尚界,想赚一把女人钱的刘强东,如今可能要痛失女性消费群体的倾心。


不过,肯定还有很多网友表示疑惑:JD什么时候进军时尚界了?是没做成还是我太孤陋寡闻,咋都没听过,小编你不会是乱说的吧?

小编所言可不是空穴来风。早在2017年,京东就明确表示会进军时尚界,近两年,京东更是一直在大力发展服装时尚生意,投入了各种资源,意图从淘宝天猫手中抢夺女性用户。但效果……这位网友懂的。

众所周知,女性人群的消费实力是最强的,对于电商平台来说,往往是得女性消费者得天下。例如淘宝,最初的定位就是更倾向于女性消费群体。每年的阿里巴巴年报里,女性消费更是占了大头。所以淘宝能有今天的成就,我们这些马爸爸背后的女人,可谓是功不可没了。

女性市场之大,京东不是不知道,但京东明白要让消费者认同公司的时尚品味,必须从京东的形象代言人开始着手,看了看身边颜值“有余”但衣品“不足”的奶茶,大强子狠狠心开始大刀阔斧的改造,于是我们就看到了频繁出席各类时尚活动的奶茶妹妹。


当然奶茶妹妹频繁出席时尚活动,结交时尚界名流,并不仅仅是想提高衣品这么简单,更多的是为京东吸引品牌商,打造年轻时尚的品牌定位。

其实,在时尚板块远远落后于阿里的京东,布局的并不晚。并且京东对于时尚和奢侈品业务早在2010年就已经开始,但是多年来,京东一直没有找到很好的切入口,2011年上线的京东商场360Top很快就被悄然关闭。在此后的几年内,京东在奢侈品市场上一直没有实质性的规划,但与此同时,阿里巴巴旗下的天猫商城从2014年就开始探索布局奢侈品业务,并在上线半年后,平台就拥有近10万年消费额超过百万元的高端会员。

这下处于劣势的京东坐不住了,去年4月正式推出JD (x)计划,并且与众多国际一线潮流品牌及设计师品牌展开合作,但始终是雷声大雨点小。

两个月后,京东3.97亿美元注资Farfetch,随后又创立中国首个奢侈品旗舰独立平台TOPLIFE,致力于打造全生态精品电商平台。Toplife虽然可以使用京东账号登陆,但是独立于京东主站之外,将自己的奢侈品销售与3C百货隔离,打造消费的精致感与购买的私密性。有媒体说,京东此举显然是想和阿里“硬碰硬”。

前期投入已经不菲,后期的酝酿沉淀的时间也足够了。本以为京东迎来了收获的季节,却在关键时刻爆出了涉“性侵丑闻”这样的幺蛾子。一时间,网络上潮水一般的负面评论层出不穷,对京东造成了不可预计的损失,微博上还有人发出讨论:若刘强东事件属实,你还会继续在京东购物吗?大部分的女性消费者表示不会。而对于时尚乃至奢侈品行业来说,信任和忠诚度,才是品牌最宝贵的财富。由此可见,京东此前在时尚领域做的努力怕是要白费了。

毕竟女人是很感性、很敏感的群体,对于“性侵”这样的行为,甚至字眼,都是极力鄙视和痛斥的。哪怕是明星一旦涉及相关事件,也难免因为人设崩塌而过气。刘强东此前还因为夫妻恩爱频频上热搜。顾家,老实,甚至不知妻美等人设,都为京东圈了一波忠诚的女性用户。但自从其涉嫌性侵事件发生后,刘强东便和“出轨”、“不忠”等词划上了等号。由此及彼,当女性消费者想要在京东购买产品时,想到这件事,心里也难免会觉得膈应吧。

对此,你怎么看?欢迎大家和小编一起讨论哦~


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